ランディングページは、商品やサービスを紹介し、訪問者にアクションを起こしてもらうためのページです。
具体的には、商品を購入してもらう、お問い合わせしてもらう、会員登録してもらうなどのアクションを促すために作成されます。
効果の出るランディングページを作る際のポイントは以下の通りです。
目的を明確にする
ランディングページを作る前に、まず目的を明確にしましょう。
目的を明確にすることで、ランディングページのデザインやコンテンツを効果的に作成できます。
例えば、商品を販売するランディングページであれば、その商品の売上を増やすことが目的になります。
また、サービスを紹介するランディングページであれば、お問い合わせや見積もり依頼などのアクションを促すことが目的になります。
ターゲットを明確にする
次に、ターゲットを明確にしましょう。
誰に向けてランディングページを作るかによって、デザインやコンテンツが異なってきます。
例えば、若い女性向けの商品であれば、可愛らしいデザインや写真、口コミを掲載することが効果的です。
ランディングページはSNSやリスティング広告を打って回していくのが一般的です。
ターゲットが明確に定まっていないと、広告運用のフェーズでも失敗に終わる確率が高くなってしまいます。
訴求ポイントを決める
訴求ポイントとは、商品やサービスの特徴や利点、競合との差別化ポイントのことです。
ランディングページに掲載する際には、訴求ポイントを明確にしましょう。
訴求ポイントは簡潔で明快な表現が望ましいです。
たとえば、以下のようなものが挙げられます。
・コストパフォーマンスが高い
・使い勝手がイイ
・高品質
コンテンツを作成する
訴求ポイントを元に、ランディングページのコンテンツを作成しましょう。
商品やサービスの説明を文章や画像、動画で掲載し、訴求ポイントを強調します。
また、口コミや評価の掲載も効果的です。
コンテンツの作成と言っても、テキストがいいのか、画像がいいのか、動画がいいのかの判断は難しいところです。
この辺りは制作者と相談しながら、数回に分けてテストを行うと良いでしょう。
デザインを考える
ランディングページのデザインも重要です。
ターゲットや目的、訴求ポイントに合わせて、デザインを決めましょう。
また、見やすく読みやすいデザインにすることも大切です。
文字のフォントやサイズ、色の使い方、画像の配置などにも注意します。
ランディングページにアートのような綺麗な要素は必要ありません。
人間の行動心理に基づいたロジカルなデザインを組んでいく必要があります。
コールトゥアクション（CTA）を設置する
コールトゥアクションとは、訪問者にアクションを起こしてもらうためのボタンやリンクのことです。
例えば、「今すぐ購入する」、「お問い合わせはこちら」などです。
ランディングページには、明確なCTAを設置しましょう。
CTAのデザインや文章も重要なポイントです。
ページから離脱されないためにも、CTA以外のボタンは設置しないのが普通です。
「アレもコレも」という気持ちも出てきてしまいますが、LPの本来の目的を忘れないようにしましょう。
レスポンシブ対応をする
最近はスマートフォンやタブレットなど、様々な端末でウェブサイトを閲覧する人が増えています。
そのため、ランディングページはレスポンシブ対応をすることが重要です。
レスポンシブ対応とは、端末に合わせて自動的にレイアウトを変更することです。
これにより、閲覧者が快適に閲覧できるようになります。
以上が、ランディングページを作成する際のポイントです。
ランディングページは、訪問者にアクションを起こしてもらうための大切なツールです。
目的やターゲット、訴求ポイントに合わせて、効果的なランディングページを作成しましょう。