【SEO対策】検索エンジン最適化の仕組みとやるべき対策を解説

「SEO（Search Engine Optimization）」という言葉を耳にしたことがありますか？

SEOは「検索エンジン最適化」とも呼ばれており、簡単に言うと特定のキーワードが検索されたときに、自社のコンテンツを上位表示させるための施策のことです。

検索エンジンとは
言葉としては馴染みがないかもしれませんが、実は私たちは毎日検索エンジンを使っています。
いわゆるGoogle検索のことです。
Googleの他にも多くの検索エンジンがあります。
例）Yahoo!、Bing.、DuckDuckGo.、Baidu、Yandex.、Ecosia など
ほとんど聞いたことがないですよね。
実はYahoo!もGoogleのシステムを使用しているので、SEO対策=Google対策と考えてもらってOKです。

この記事では、SEOの仕組み、SEO対策のメリデメ、便利なツールについて紹介します。

SEOについて

せっかくホームページを作っても、見てもらえなければ意味がありません。

また、どれだけコンテンツを量産しても、SEOを意識していないと全く検索結果に載らないということも起こり得ます。

そのためホームページを制作する人だけでなく、運用する人も同様にSEOを意識しながらコンテンツを制作していく必要があります。

近年のSEO対策

Googleは常にSEOのアルゴリズムをアップデートさせています。

そのため、以前は上位表示されていたコンテンツでもアルゴリズムの変化が原因で、上位表示から外れてしまうということも頻繁に起こります。

過去には、多くの被リンクを持っているサイトや、ページ数の多いサイトが上位に表示されることが一般的でした。

ですが、自らサイトをたくさん作って被リンクを持たせ合うという手法（いわゆるブラックハットSEO）が流行してしまったため、今では被リンクの重要度は以前よりは低くなっています。

近年重要視されているのは次のポイントです。

• サイト内回遊率が高い
• 読み込み速度が速い
• サイト内滞在時間が長い
• スマホ対応がされている
• サイト内の全てのページにワンクリックで遷移できる

SEOを行う目的とは？

SEO対策の主な目的はサイトへのアクセスを増やし、最終的には企業の売上を増加させることです。

具体的には、自社製品の認知拡大や、自社サービスの契約獲得などです。

これらの目標を達成するためには、潜在的な顧客が検索エンジンでキーワードを検索した際に、自社サイトが上位に表示されることが必要です。

なぜなら、ユーザーは検索結果から上位のウェブサイトを優先的に閲覧する傾向があるためです。

上位に表示されることは非常に重要であり、結果に直結します。

検索ランキング別クリック率
1位・・・39.8%
2位・・・18.7%
3位・・・10.2%
参考（https://goworkship.com/magazine/google-clickthrough-rates/）

SEO対策を行うメリットとデメリット

上位表示させることに関してはメリットしかありませんが、SEO対策を行うかどうかは慎重に検討しなければなりません。

メリット

SEO対策を行うメリットは以下の通りです。

• 低予算で実施可能
• 上位表示が持続的な成果をもたらす可能性が高い
• 良質なコンテンツが評価され、メディアやコンテンツを資産化できる
• 高いコンバージョン率のユーザーが集まりやすい
• ブランディング効果が期待できる

一方で、デメリットも存在します。

デメリット

SEO対策を行うデメリットは以下の通りです。

• 効果が現れるまでに時間がかかる
• 即時性が必要なキャンペーンには不向き
• 競争の激しいキーワードでは上位表示が難しい
• 検索順位は変動しやすい

SEO対策に便利なツールを紹介

SEO対策は、分析と検証を繰り返しながら改善していかなければなりません。

そこでSEOの分析に便利なツールを紹介します。

Google Search Console（サーチコンソール）
Google Analytics（グーグルアナリティクス）
キーワードプランナー
SEOチェキ！

今後のSEO対策に役立ててみてください！